未走的路

类似于罗伯特·弗罗斯特的诗“未选择的路”,“企业家, 设计师, 慈善家斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)说，他的鞋子设计生涯是从不走寻常路开始的. “树林里分出两条路, 我选择了人迹罕至的那条,’”韦茨曼引用了弗罗斯特的诗. “这让一切都不同了. 他就是这样结束这首诗的. 我就这样开始了我的职业生涯.” 

深入探讨他的创业哲学和他的品牌历史, 韦茨曼说，获得行业经验对创办自己的公司至关重要. Weitzman说:“教育的价值是1000比1。. “但经验是从一到无限.” 

韦茨曼说，他在一家鞋业公司工作了五年才开了自己的公司, 他从哪里获得了宝贵的商业知识. “就好像我不是一家初创公司，”他说. “我已经有了这么多经验.然后，韦茨曼讨论了指导他发展品牌的商业真理, 首先是冒险.  

“风险绝对是你最好的朋友，”Weitzman说. “不冒险就不能成就大事。.韦茨曼还强调了商业冒险的重要性, 启发他在鞋子设计市场找到一个利基市场. “我在红毯上注意到了, 每个女演员都穿着不同的衣服, 但许多人都有同样的鞋子,韦茨曼说. “如果我能为他们所有人设计一款独一无二的鞋子，也许我就能让我的产品进入公众视野, 在红地毯上. 也许我能找到自己的位置.为名人设计和制作独特的鞋子让韦茨曼的品牌获得了它所需要的最初曝光率. 像艾瑞莎·富兰克林这样的名人对韦茨曼的鞋子赞誉有加, 数百万观众和名人造型师被介绍到他的品牌. 

Weitzman还强调了原创性和创造力在商业决策中的重要性. “没有什么比你的想象力更能让你与众不同，让你在竞争中更具竞争力了。,韦茨曼说. “你必须坚持下去.”

当他刚进入这个行业的时候, 韦茨曼说，他买不起那些传统鞋品牌赖以成功的模特. 在市场营销, 韦茨曼说，他选择了一条人迹罕至的道路, 在广告中强调他的品牌和公司形象，而不是他的鞋子. 韦茨曼说:“做一些属于你的、独特的、能吸引眼球的事情。. “这样做的回报将远远超过成本.”

韦茨曼还表示，使用新的、独特的灵感来源是区分品牌的重要组成部分. “如果你想在自己从事的领域寻找灵感, 不注意你的竞争对手在做什么,他说. “这就像篮子里的烂苹果……我越过竞争对手，寻找那些不是我竞争对手的人。.韦茨曼说，他看了看古罗马的角斗士凉鞋. 马丁的靴子，还有茱莉亚·罗伯茨的靴子 漂亮的女人 作为他鞋子设计的灵感来源. “这并不局限于时尚产品，”他说. “这只局限于你的想象力. 我相信无论你在哪个领域, 你可以这样想，创造缪斯来帮助你获得灵感.”

韦茨曼说，在创立一个品牌时，寻求帮助和洞察力是必不可少的. “很明显，你一个人几乎做不了任何事，”他说. “或者，如果你认为你可以，你可以在别处得到帮助，做得更好.”

改编自 的高度 article 麦迪逊·黄(Madison Hoang)， 1927年

与谢伊创业中心共同赞助.