他们为一家可持续发展的鞋类公司提供的进入市场的解决方案在竞争中名列前茅
刚入职几个月.B.A. 教育，一个团队的一年级M.B.A. 学生们在2021年全国校际营销硕士课程中获得了最高奖项.B.A. 案例竞赛，上个月由罗格斯大学虚拟主办.
左起:KC Packer, Gregory Gomperts, Christopher Bassett, Kai Yuen Leung
Christopher Bassett, Gregory Gomperts, KC Packer和Kai Yuen Leung，都是M.B.A. 在11月19日举行的比赛中，他击败了其他14支队伍 罗格斯市场营销协会 & 策略. 卡罗尔学校的学生获得了3美元的现金奖励,000; the only other prize went to the second-place team, 乔治敦大学.
这个商业案例围绕着网络cookie展开, 哪些是在用户访问网站后放置在其电脑上的跟踪代码，以帮助公司创建更有针对性的广告. 最近 政策变化 为了阻止“第三方cookie”——通过用户访问的特定网站以外的域名放置的跟踪代码——迫使企业改变他们的数字营销策略, 这种转变是案件竞争的核心.
没有第三方cookie启用的个性化广告, 公司需要寻找新的方式来吸引顾客和推销他们的产品. 比赛要求学生制定一项策略，使公司能够以一种避免第三方cookies并遵守新规定的方式收集和使用营销数据.
所有的鸟鞋都是用可持续材料制成的, 可再生材料，如羊毛, 甘蔗, 回收塑料. (Allbirds.com)
获胜的卡罗尔学校团队提出了一个太阳城官网的, Allbirds的免费数字市场策略, 一家新西兰的制鞋公司. Allbirds, 首次公开募股 就在小组陈述他们的案子的两周前, 使用可持续养殖的羊毛，从当地的羊生产创新, 可水洗鞋设计.
“他们(Allbirds)有一款很棒的产品, 口碑很好, 但我们看到了改进的机会 ... 他们的营销和客户获取计划，”该团队在一封电子邮件中说. 他们的提议是三管齐下:实现“数据主权”和透明度, 与消费者建立联系, 并通过社交媒体和其他内容产生线索. 该团队预计，他们的建议可以使Allbirds的净销售额提高22%.1500万美元.
比赛包括准备好的演讲，然后是Q&来自甲骨文(Oracle)、玛氏(Mars)和BeanStalk的高管组成的评审团. 作为比赛的主办方，罗格斯大学为每支队伍提供了一位行业导师. 获胜的队伍也向卡罗尔学校的资源寻求帮助，咨询 高级讲师John Kerbs 和 乔治·怀纳律师事务所的副教授 他们的战略方向.
——rachel Bird，卡罗尔学校新闻